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インフルエンサー

vol.123 <2021年4月1日配信>
インフルエンサー

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◇ MSSニュース ◇ vol.123  2021年4月1日配信
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すっかり春らしい温かい季節となりました。いかがお過ごしでしょうか。
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にご参加いただいたドクターの皆様 お問い合わせをいただいたドクターの皆様
へお送りしております。
皆様のお役に立てましたら幸いです。ぜひ、ご愛読ください。

■ インフルエンサー
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文/バスコクリエイション
芦田陽祐

昨今よく耳にする言葉「インフルエンサー」。みなさんご存知でしょうか?「インフ
ルエンザ」と見間違った方、残念ながら職業病を患っています(笑)。
日本語に直すと「世間に与える影響力が大きい行動をする人」だそうで、一般的には
インスタグラムなどのSNSのフォロワーが多い人のことを指したりします。

インフルエンサーってなんなの?どういうメリット(利益)があるのでしょうか?
例えば、Aさんはイラストが得意で可愛い絵を描いてはインスタグラムに投稿していま
した。その絵が反響を呼んで、気がつくと1万人にフォローされていました。
するととある業者からメッセージが来て「弊社から新発売する【描きやすいペン】を
使って絵を描いてもらえないか?それをインスタに投稿してくれたら謝礼を差し上げ
ます。」とのことです。
Aさんは業者から送られてきた最新の【描きやすいペン】を使って「おお!このペン
描きやすいな?!#イラスト #〇〇社 #描きやすいペン」とイラスト付きでアップして
謝礼をいただきましたとさ。

これが俗に言うインフルエンサーマーケティングです。
企業はAさんを起用したことで1万人に広告をしたことになるのです。しかもイラスト
に興味がある1万人にです。Aさんは影響力があるのでフォロワーは「このペンで描け
ばAさんみたいな絵が描ける!」、「今度ペンを買うときはAさんと同じペンを使お
う!」となるのです。
新聞広告をしてもイラストやペンに興味のない人のが多いので、費用対効果としては
1万人のうち数人が興味を持つかどうかですが、Aさんのフォロワー1万人では何十人、
何百人の人が興味を持つのです。

医療の中でも今、インフルエンサーが使われるケースもあります。例えば美容皮膚科
です。肌が綺麗なインフルエンサーが「〇〇クリニックでヒアルロン酸を打ってきま
した!」と投稿してもらうのです。もちろん実際に打ってもらったことが前提ですが、
患者様のツイートは医療広告としてはNGを出していないのです。
※逆にクリニック関係者が「〇〇様がご来店してヒアルロン酸を打っていきました。」
とSNSに書くのは医療広告法ではNGですのでご注意ください。

デメリットといえばSNSを使った広告になるので、そもそもSNSをしていない方には届
かない。というところです。高齢者が多い科目や人口が少ない地域では効果は薄くな
ります。
ですのでインフルエンサーマーケティングも数ある広告の手法のうちの1つとして認
識していただければと思います。
ちなみに相場は業界にもよるのですが「フォロワー数×3円」と言われています。

■ 編集後記
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私も昨年から釣りを始めまして、趣味のアカウントでフォロワーがどれだけ増えるの
か実験がてら登録してみたのですが、まず魚が釣れない!!(笑)
釣れないことにはインスタもアップできないのですが、それでもなんとか「こんな道
具買いました!」「こんなところに行きました!」とアップしていたら、いつの間に
か1000人近くまで増えておりました。私も何年か後にはダイワのロゴマークのついた
ネクタイでもして出勤してるかもしれません。

最後までお読みいただきありがとうございました。
次回の「MSSニュース」も宜しくお願いいたします。

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